Профессия - корпоративный блогер. Часть 5. А перспективы есть?

А вот это Вы и подскажете своему работодателю. Настоящему или будущему.

О корпоративном блогинге у нас и «там, на Диком Западе», читайте здесь; о том, какие знания и умения нужны профессиональному корпоративному блогеру, читайте здесь; как найти свое место корпоративного блогера, читайте здесь; что делать (и не делать), когда Вы уже приняты на работу — здесь.

«Взгляните на конкурс „Лучший блог о PR“, который проводил интернет-журнал „Советник“. Около 40 участников, среди которых есть действительно интересные и читабельные проекты. Однако, когда мы смотрим количество голосов, отданных за каждый из блогов, что мы видим? О, победитель получил целых 64 голоса! Значит ли это то, что у блога всего лишь 64 читателя? Слишком много информационного шума в Сети, который зачастую нет сил и времени фильтровать».
(Дмитрий Толстолес. Руководитель спецпроектов фирмы «Евросеть»).

Что можно сказать сейчас о корпоративном блогинге в Рунете? Практически ничего. Даже на Западе из фирм, входящих в ТОП-500 журнала «Форчун», только 110 имеют официальные корпоративные блоги. Вот и Яндекс на сегодняшний день находит всего-навсего 50 корпоративных блогов. Именно тех, которые обозначены как корпоративные. Наверняка Вы найдете в них и блог из своей отрасли. Почитайте, подумайте.

Другой статистики я не нашел.

А что это значит? А то, что радоваться надо! Рынок еще не сформировался и, заявив о себе сейчас, в отсутствии конкуренции, очень легко сделать себе Имя. Правда, в хорошем смысле или плохом — не знаю. Но пробовать, если Вы чувствуете, что сможете, надо!

Итак, где сегодня больше всего требуются блогеры? Каким компаниям? Прежде всего, и это не только моё мнение, в сфере IT. Разработчики программного продукта, высокотехнологичных гаджетов, коммерческих интернет-проектов и т. д. нуждаются в нестандартном продвижении продукта. Корпоративные блоги пользуются сейчас повышенным вниманием аудитории и СМИ именно за счет «эффекта новизны». Ну, модно и круто это сейчас. Потом, когда через некоторое время всё уляжется, пробиться в эту сферу будет намного труднее. Знания и умения стандартизируются. Требования к кандидатам сильно вырастут. Именно это и происходит сейчас в западном профессиональном блогинге.

Итак, что Вы можете предложить работодателю уже сейчас:

1. Повышение узнаваемости бренда за счет внимания к блогу в среде целевой аудитории и СМИ.
2. Привлечение трафика на сайт компании.
3. Повышение продаж — аргумент убойный, хотя, как и говорилось выше, не напрямую, а опосредованно. Но сказать об этом надо обязательно.
4. Нахождения новых сотрудников и привлечения партнеров для участия в совместных проектах.
5. Размещение информации, которую нельзя поместить на официальном сайте компании (или она «слишком незначительна» для него), но может заинтересовать целевую аудиторию фирмы.

Определить трудозатраты на ведение корпоративного блога непросто. Именно поэтому большинство из них «забрасываются» через несколько месяцев после бодренького начала. Чтобы такого не произошло, просто надо учитывать, что блог, разрастаясь, требует всё больше и больше времени и… профессионализма. Основное время уходит, кстати, не на написание постов, а обдумывание новых тем, редактирование и общение в комментариях. Здесь важно, чтобы за «открытостью» и «неформальностью» не ушла «налево» закрытая информация. Следовательно, и оплата блогера должна со временем адекватно увеличиваться. Должна…

Кстати, если для записи в блоге допущены сотрудники компании, обязательно нужна модерация постов, согласованная с PR-отделом и службой безопасности компании! Отступление от этого правила грозит компании крупными неприятностями! Еще лучше, если компания разработает служебную инструкцию для ведения корпоративного блога. И поднять этот вопрос должен, прежде всего, сам принятый на работу блогер.

Итак, положительные и отрицательные стороны корпоративного блогинга.

Недостатки.

Главный недостаток — непонимание топ-мененжментом фирмы важность такого PR-инструмента, как корпоративный блог. Из этого следуют и все остальные.

1. Неизвестно, о чем писать в «ентом самом блоге».
2. Нераскрученность. Даже сам блогер часто не может найти свой блог в поисковой системе, что уж говорить об аудитории. Денег-то на раскрутку обычно не выделяется, или их мало, или они расходуются неэффективно.
3. Значительные, часто неоплачиваемые трудозатраты при ведении блога.

Достоинства.

1. Повсеместное внедрение корпоративного блогинга как дополнительного инструмента корпоративной борьбы. Именно интересный блог отличает многие компании от конкурентов.
2. Выход в корпоративный блогинг компаний из многих отраслей, не только сферы IT.
3. Всё бОльшая денежная компенсация сотрудникам и сторонним консультантам, ведущих корпоративные блоги.

В заключение я бы хотел попросить читателей этой статьи (всех пяти частей) поделиться своим мнением.

В статье использовались результаты исследования российской корпоративной блогосферы, проведенного в 2007 году компанией NetMind.