Начнем с истории. Первое упоминание о рекламе было найдено на папирусе, относящемся к временам Древнего Египта. Любопытно, что для рекламы продаваемого раба кто-то использовал служебное положение, поскольку папирусы были в ходу только у знати.
А вот первое использование газет для бесплатного рекламирования догадались использовать в России. Причем весьма изобретательно. Предприниматель Николай Шустов, живший еще до революции, начал производить коньяк. Но любое спиртное тогда в России можно было легко купить. Коньяк же относился к напиткам, ориентированным на состоятельных людей. Только они обычно покупали заморские напитки. Как же богачей заставить покупать коньяк от Шустова?
Самый простой способ привлечь внимание — дать рекламу в газетах. Но Шустов поступил иначе. Он нанял группу мужчин, которые стали ходить по магазинам, торгующим спиртным, и требовать продать им шустовский коньяк. Получая отказ (в продаже такого просто не было еще), мужчины устраивали скандал с дракой. О происшествиях стали писать газеты под рубрикой «Полицейская хроника». А это была самая читаемая рубрика. После этого Шустов стал поставлять в магазины коньяк, не потратив на рекламу в газетах ни копейки.
Другой интересный пример рекламных технологий. В России гораздо более позднего времени запрещалось в рекламе сравнивать свой товар с товарами других фирм. Выход был найден. На телевидении рядом с пачкой рекламируемого порошка ставили пачку из картона со словами «Обычный порошок» и все сравнения делали с анонимным товаром.
На одном из производств, выпускающем стиральные порошки, отнеслись к ходу телевизионных рекламистов с юмором, заказав в типографии большое количество упаковки с надписью «Обычный порошок». Юмор оценили и покупатели. В итоге производитель не потратил на рекламу ни одного рубля, получив устойчивый спрос на новый вид своего стирального средства.
А вот еще пример из числа российских. Торговому центру потребовалось увеличить продажи шампуней. Изюминку нашли в том, что с помощью фотошопа «надели» на льва пышную гриву. Дескать, вот что делает шампунь такой-то марки даже с волосами льва!
Интересно подошли в России и к рекламированию кошачьего корма. На телевидении такая реклама многим сильно надоела. Тогда в одном из магазинов пошли другим путем. На улице был установлен большой баннер, очень похожий на экран телевизора. Разумеется, на самом баннере была реклама кошачьего корма. А под самым низом вмонтировали плоские динамики, время от времени издающие громкое мяуканье. Прохожие невольно оборачивались, пытаясь отыскать рядом жалобно мяукающую кошку. И находили ее на баннере. Оригинальный и неожиданный способ рекламирования, конечно же, легко запоминался, если дома была любимая Мурка.
Отлично!
Но все же - в чем различие между хорошей рекламой и рекламой тупой?
Вон - Сбербанк потратил чуть ли не миллиарды на перенесение своих "кавычек" чуть в сторону от центра. Спрашивается - зачем?
Или МТС поселило в центре картинки какое-то белое яйцо - сколько денег на воздух? Или результат был даже отрицательным?
Как отличить неудачную рекламы от распила денег?
Оценка статьи: 5
0 Ответить
Статья = супер! Отлично подобранные факты и иллюстрации! Странно, почему статья не на самом видном месте журнала?
0 Ответить
Кому интересно, продолжая тему необычной рекламы -
небольшая моя статья "Нестандартный контент для вашего бизнеса (как оригинальность приносит деньги)".
Здесь про онлайн, но тема "нестандарта" однако присутствует)
0 Ответить