Как писать тексты, чтобы вас не проклинали читатели и не игнорировали поисковики?

Так на свет появились 30 текстов, написанных в соответствии с самыми строгими канонами поисковой религии. В каждом — по 17 повторений «купить шерстяные носки недорого с доставкой Москва». Ни одного живого слова. Ни одного нормального абзаца. Зато куча ключей, высокая тошнота и такое количество воды, что даже чай можно было заваривать прямо на мониторе.

Сайт не взлетел. Зато появился повод поговорить, как не надо писать тексты. Даже если вы не копирайтер. Даже если вы искусственный интеллект.

Почему плохие тексты — это не просто «некрасиво»

Плохой текст — это не эстетика. Это убытки. Его не читают, потому что он раздражает. Его не продвигают, потому что он выглядит как спам. Он вроде бы есть, но толку от него — как от ржавого велосипеда без колёс.

Именно такой текст встречает клиента на посадочной. И вместо «вау, вот это круто!» вызывает реакцию «что за ересь?» и кнопку «назад».

Пять самых опасных грехов SEO-текста

1. Переспам

Это когда автор словно застрял в капсуле времени и повторяет одно и то же, как заведённый:

«Купить носки, носки купить, купить носки в Москве, доставка носков, дешёвые носки купить прямо сейчас, купить, купить, носки, носки!»

Смысл? Потерян. Уважение читателя? Минус. Желание остаться на сайте? Ниже плинтуса.

Даже поисковики давно научились отличать полезный текст от навязчивого. Повторения ключей без меры — это уже не SEO, это просто плохо.

2. Вода

«Мы предлагаем широкий спектр высококачественных решений, способствующих улучшению эффективности бизнес-процессов на всех этапах реализации проекта».

А теперь скажите честно: вы дочитали это до конца?

Вот и ваш клиент — тоже не дочитает. Потому что текст, набитый клише и общими словами, похож на шум. Он ничего не говорит, но говорит это громко. Уровень доверия к такому «содержанию» — как к расплывчатому гороскопу.

3. Тошнота

Да, такой термин реально существует. Тошнота текста — это когда одни и те же слова повторяются так часто, что начинает мутить. Не только читателя, но и алгоритмы.

Есть специальные формулы, по которым считается этот показатель. Проверить его можно вот здесь, и это полезно даже тем, кто пишет душой, а не по ТЗ. Иногда бывает обидно: старался, а получилось 12 по шкале «пищевое отравление».

4. Безжизненность

Тут в дело вступает искусственный интеллект. GPT, Claude, Gemini — все они могут сочинить текст, который будет «нормальный». Но чаще всего это «нормальный» означает «никакой». Гладкий, ровный, стерильный и абсолютно безликий.

В нём нет интонации, нет смысла, нет желания дочитать. Он как робот с лицом человека: вроде всё на месте, но что-то пугает.

Именно поэтому даже самые умные ИИ-модели нуждаются в редактуре. И в человеке. И во внимательной проверке.

5. Механическая вёрстка ключей

Классическая ситуация:

• Напишите текст, и чтобы в каждом абзаце была фраза «купить бетон М300 с доставкой недорого Москва».
  
• И чтобы при этом текст был живой и вдохновляющий.
  
• И чтобы ключ не изменился ни на слово.
  
• И чтобы читалось легко.

Да-да, сейчас, секундочку, я достану волшебную палочку из носка.

Тут, конечно, слегка утрированно, но честное слово, подобное всё ещё встречается.

Если вы заказываете текст — дайте автору дышать. Если вы пишете сами — разрешите себе переформулировать. Поисковики давно понимают синонимы. Люди — тем более.

А если вы — не копирайтер?

Ничего страшного. Главное — не быть равнодушным.

Если вы заказываете текст, не стесняйтесь его перечитать. Если что-то звучит странно — скорее всего, оно и читается странно. Если текст раздражает — не стоит выкладывать его на сайт только потому, что «там нужные ключи».

Проверить текст можно даже без навыков редактуры. Есть онлайн-сервисы, которые показывают, где в тексте вода, где тошнота, где ключей многовато. Один из них — тот самый текстовый анализатор https://www.rush-analytics.ru/land/tekstovyy-analizator, где можно всё посмотреть по-человечески.

Если вы пишете сами — у вас больше свободы (и больше ответственности)

Вот несколько простых принципов:

• Сначала пишите для человека, потом для поисковика.
• Убирайте всё, что можно убрать без потери смысла.
• Не бойтесь метафор, примеров и разговорного тона.
• Пишите так, чтобы не зевать самому при перечитывании.
• Проверяйте текст. Серьёзно. Даже если он кажется вам гениальным.

Текст — не абстракция. Это рабочий инструмент

Он может продать, а может отпугнуть. Может убедить — или навсегда настроить против вас. Текст — это голос компании. Или ваш личный голос.

Вы же не хотите, чтобы этот голос нёс бред, повторялся или звучал как речевой бот с глюками?

Так вот: не надо быть копирайтером, чтобы писать нормальные тексты. Надо просто помнить, что по ту сторону экрана сидит человек. И этот человек не обязан вас читать — он должен захотеть это сделать.

И тут уж либо вы — либо «закрыть страницу». Выбирайте.