Ксения Печий (Кс)
- Профиль
- Публикации
- Комментарии
- Подкасты
- Закладки
Из личного -- меня за плохие отметки и непослушание пороли.
Неудачницей не выросла. Ассистент главного архитектора в престижной корпорации. Чувство ответственности и исполнительности в меня "вбили", но и творческая часть осталась. А не лупили бы, выросла бы капризная балованная ленивая псевдопринцесса.
Статья интересная. И правдивая. Имиджмейкерам дествительно нужно создать имидж человека, но не ему, а для других. Моя мама взахлёб смотрела сериал "Династия" и там был момент, как решительная яркая женщина-бизнесмен захотела стать сенатором. Имиджмейкеры сказали ей, что не стоит публиковать фото, где она разговаривает по телефону (заезжено) и запретили ей чистые яркие цвета, которые она так любила. Ведь избиратели очень положительно относятся к людям, которые носят землистые, нейтральные цвета, меленькую клеточку, это для них "традиционнее" виглядит. Хочешь быть сенатором -- терпи.
Есть ещё интересная книга (жаль, автора не помню, она была копсультантом в фирме `Color my beauty`) "Создайте свой имидж". Там, слава Богу, не всё так радикально. Но советы не ходить в корпорации в колготках-сеточках, с начёсом на голове и огромными серёжками наверное таки правильные, такой "облик" сотрудников" может повредить серьёзности репутации фирмы. В этой же книге есть хорошие рекомендации по постановке голоса, проведению публичных выступлений, планированию.
Мне повезло -- оба мужа как говорится "двужильные". И с бывшим и сейчас скорости не хватает именно мне 
Но бывший был грубоватым, иногда даже хамом. Когда я иногда жаловалась подругам, всегда слышала один ответ -- "Раз ты продолжаешь с ним жить, значит это твой выбор!"
Менять человека -- неблагодарное дело. Я для себя сделала вывод -- либо принимаю со всеми недостатками, либо не связываюсь. Хотя ситуации бывают такие разные... и с нами, и с близкими... что свои же принципы и советы идут в отставку.
Комментарий мой будет не совсем в тему:
Смотрю иногда американскую программу (риалити-шоу) "Обмен жёнами". И увидела столько разных миров, столько разных стилей жизни. Кто-то идёт на обмен и живёт две недели с совершенно других ситуациях по радикально другим правилам, что-бы что-то изменить в своей жизни, кто-то считает свой уклад идеальным и хочет донести его другим... Но наблюдать интересно.
Так в одной ситуации поменяли жену-лентяйку, страдающую лишним весом с женой тренера "команды поддержки". Муж лентяйки всё-всё делает по дому, она только занимается на дому частью его бизнеса и смотрит сериалы. В новом окружении она не смогла существовать: работать не приучена, физические нагрузки отвергает напрочь. Когда жёны вернулись по домам, бедному её мужу пришлось снова стать её слугой...
Лаура Моралес, так это сугубо индивидуально. Выбор каждой!
Кто-то только реснички красит да блеском для губ пользуется. Кто-то не позволяет себе выход в люди без макияжа (моя подруга однажды завоевала титул мисс Львова -- так она в 6 утра на утреннюю пробежку красилась, приходилось ждать её под подъездом). А свекровь моя (бывшая) учила меня жизни -- что я должна вставать в пять утра, краситься, делать укладку, готовить пять завтраков на выбор и только тогда будить мужа!
Любовь Орлову её муж заставлял всю жизнь ходить накрашенной, в платье, и заниматься ежедневно у балетного станка.
В общем -- каждый сам себе режиссёр
Лана Васильева, Вы правы -- "Галка" не будет "Президентом" Хотя попытки продаваться получше были.
Была и история о производителе хорошего вина, который знал, что его вино точно такое же хорошее, как все вина его местности. Как выход он решил продавать своё вино дороже, таким образом как-бы переведя его в премиум-класс. Местные об этом знали, никто не покупал, но туристы на уловку покупались.
А креатив-директор в нашей фирме был вторым человеком после генерального, очень уважался учредителями. Придумывал "историю" и "лицо" продукта, лично презентовал заказчику. А кординаторы проектов (работа с клиентом) подключались уже позже, вели рутину.
Но это мы здорово вильнули от темы. Не вижу повода для ссоры и споров. Я всегда выслушиваю много разных мнений. Чем больше информации, тем больше возможностей, больше выводов. Мнение-то каждый сам своё составит...
И будем справедливы -- в Школе Жизни всё таки более серьёзные статьи, чем в Космополитене или в ЖЖ ))
На крайняк -- напишите свою статью.
Лана Васильева, тогда скажите -- ведь бывало же, что средненький продукт (а иногда и ниже среднего) приходилось прихорашивать под премиум-клас?
Ну разве только ваши агентства были настолько круты, что работали только с раскрученными брендами. У нас тоже висели благодарности от "Кока-колы", табачников, водочников. Но были и обувные фирмочки, кофе "Галка" и китайские производители машин. Хотя и "Ягуару" акции делали...
(Повыше дизайнера только три директора: арт, креатив и генеральный...)
А мой негатив, Вы уж простите, ответный на негатив Жанны (и Ваш).
А проект Школа Жизни мне очень интересен. Я много нового узнаю. Причём одно и то же с разных сторон. Это ещё интереснее, информативнее. Вель любая монета имеет две стороны (да ещё и толщинку!) ))
Жанна Магиня, я денег не давала (потому как работала в дизайн отделе).
Лично знаю человека, который раз в месяц завозит деньги в супермаркеты (разные), чтобы выкладка была именно такой, какой "нужно".
Рада, что Вы любите торговлю. Надеюсь на "фейсингах" разные компании награждали Вас, они всегда рады отметить хороших работников.
Упс, и про журналы -- это было скорее, как констатация факта.
Ведь и не все читают журналы по рукоделию или ландшафтам, потому как неинтересно. А в рекламных журналах есть статьи и по мерчандайзингу, и по стимулированию продаж, и истории брендов... Но это так, лирическое отступление.
Если фраза Вас чем-то задела, то поверьте, я в мыслях не держала кого-то ею обидеть.
Жанна Магиня, это уже на детский сад становится похоже )))))))))))))))))))))
Опять же повторюсь -- слово "профи" не совсем из моего лексикона. Но то что я знаю, в том я уверена. На той же корпорации меня научили не говорить того, в чём не уверен.
Я просто действительно делюсь опытом.
Ну простите великодушно!!!! (бухаюсь на колени, бью челом, крестясь...) Ну действительно расстановка продуктов на полке направлена на вытягивание денег из кошельков покупателей! Эту систему специально придумали, дорабатывают и внедряют! Да! Так и есть! Зуб даю! )))) ЗНАЮ!
Жанна, уважаю ваш статус в проекте "Школа жизни", но за что такие нападки?
Могу заменить "башляет" на "откат". Производитель, конечно, платит за размещение продукта на полке, но он ещё платит в конверте неучтённую валюту директору, чтобы именно таки его продукт был на этой заветной полке, очередь на которую из 20 продуктов. Своего рода аукцион.
Жанна Магиня, о, сейчас и мне достанется от вас... вопрос лишь в том -- за что?
Ненависть -- слышком сильное чувство, я бы им не оперировала.
Профи -- возможно слышком громко, но говорю о том, что знаю не по наслышке, а из собственного опыта.
Я не написала, что реклама и мерчандайзинг одно и то же! Это именно составные одного огромного комплекса разных мероприятий направленных на стимулирование продаж. Только тренинги по этому делу в нете не публикуются -- их преподают работникам за деньги.
В рекламе действительно больше не работаю в силу моральных принципов. Консультанты... вообще отдельная тема. Обученные -- одно дело. Текучка кадров и люди "с улицы", которые вам ничего не скажут о продукте -- другое, смысл сейчас об этом?
Многие романтизуют профессии того же мерчандайзера, креатив-директора, режиссёра рекламных роликов... А всё проще и грубее. Просто бизнес. Огромный, денежный, запутанный.
И ещё маленький коммент -- "хитрую" расстановку продуктов на поке, рекламные стратегии, временные акции для сиюминутного продвижения продукта (если он слабо покупается), внедрение нового бренда и многое другое придумали и шлифуют западные компании. Вспомните советские времена -- продавщица в гастрономе и никакой рекламы на телевидении.
Реклама и продвижение продукта (либо марки) -- это огромная индустрия, море исследований (психологических в том числе). Вы же не читаете журналов для рекламных агенств, а там кстати очень интересные статьи о том, что пора ориентироваться на того покупателя, которого сейчас в колясочке по маркету возят... Им нужны ваши деньги, а не здоровье или мечты.
Честное слово -- Фредерик Бегбедер в своих "99 франков" не врёт. Он многое недоговаривает... Ну может это нельзя назвать прямым обманом, но ловушкой, хитростью -- можно.
Вот почему я ушла из рекламы и занимаюсь ландшафтным дизайном, на участке всё честно (и можно потрогать руками).
Единственная компания, которая изумляет все Киевские агентства, и которая совершенно не пользуется услугами компаний по "продвижению", "раскручиванию", "повышению лояльности", а просто себе производит и продаёт -- это "Живчик"! И продаётся ведь! Перечёркивая утверждения всех рекламных шаманов, что "продукт не может продавать сам себя"
"мечтает стать мерчандайзером"....
Я работала в компании "Шольц&френдз" -- она проводит рекламные акции с участием промоутеров (так называемая BTL-реклама). В мерчандайзеры (вроде руководителя среднего звена, "бригадира" группы промоутеров) рвутся очень-очень специфические личности. В рекламном бизнесе действительно нужно быть сволочью.
Я не дилетант, я работала промоутером по безденежью, а дизайнером-полиграфистом в дизайн-отделе по образованию -- "из дерьма конфетку лепить" -- это и есть основное направление всех компаний такого рода. Мы придумываем красивую обёртку, креатив-директор придумывает историю продукту (типа он лучше других...). Именно придумываем!!! Приносили всю линейку производителя и его конкурентов (подсолнечное масло, например) и придумывали, чем бы именно это могло бы быть лучше остальных... Потом раскручивались акции, снимались виделролики, потом придумывалась стойка (отдельная полка в магазине в виде проволочной бутылки подсолнечного масла), чтобы это масло стояло не на полках среди всех, а в торце полок, на проходе и его первым замечали (а это и есть тот самый хвалёный мерчандайзинг, которому в супермаркетах не совсем учат, ему учат на специальных тренингах). И потом торговый представитель фирмы, производящей это масло (и майонез, и кетчуп) башляет (неофициально, конечно) директору супермаркета, чтобы именно его маслицо поставили в торце полок. Тогда покупатель радуется, что ему не нужно сворачивать с тяжёлой тележкой под 90 градусов в проход, он бурёт бутылку этого масла, проходя мимо, и топает к своим булочкам с мясом.
И покупателей действительно прогонят по всему супермаркету, прежде чем он доберётся до хлеба! В надежде на его спонтанную покупку.
Но я воспринимаю такую "прогулку" по своему -- вдруг я что-то забыла внести в свой список покупок. Иду -- и сверяю: сахар есть, макарон хватает, кофе тоже ещё есть, сладкого хочется, но не буду, о! томатная паста заканчивается -- беру, минералки нужно взять (я её не пью, поэтому забываю в список внести), и т.д., и т.п.
Евгения Говорова, А я с вами на все 100 согласна! Именно потому, что работала в этой сфере, знаю изнутри!
Сергей Дмитриев, вот эта штука вообще одноместная. Из Швеции. А сейчас часто пишут про английский Peel P50 - он считается самым компактным...