• Рубрики
  • |
  • Теги
  • Мнения
  • |
  • Обсуждения
Работа, карьера, бизнес
Подкаст
Грандмастер
  • 18

Шапкой о землю, или Почему «не работают» презентации?

Часто приходится наблюдать, как тщательно организованные презентации, в которые вложены немалые деньги, «не срабатывают». Что только не делают несчастные презентаторы! И выпускают девочек, танцующих с шестом, и раскрашивают их в боди-арт, и устраивают даровые банкеты, и… всего и не перечислишь. А посетители равнодушно смотрят, с прохладцей слушают докладчика, вяло критикуют банкетные блюда и расходятся, запомнив только нехватку бутербродов с икрой. Почему?

Давайте вспомним историю. Ведь презентация — это отнюдь не изобретение Запада, подаренное выбирающейся из развитого социализма России.

Презентация автомата Калашникова. Произошло данное событие после длительных, изматывающих испытаний нового оружия. С 1946 по 1949 автомат терзали и так и этак, чуть не разбирали по кусочкам, все искали недоделки. И вот, наконец, финал.

В окончательных испытаниях участвовал не только автомат Калашникова, предлагались к принятию на вооружение и другие модели, других конструкторов. Автоматы шли, что называется, нос к носу. Все были одинаково хороши, ни у кого не было решающего преимущества.

Калашников, измученный всей этой тягомотиной, не выдержал. Ударил шапкой о землю. Точнее — автоматом по грязной луже. Остальные участники марафона только улыбнулись — у молодого конструктора винтик в голове вывалился, бывает, не все выдерживают подобное напряжение. Но винтик был на месте: Калашников, взяв автомат, вымазанный в липкой грязи, вышел на рубеж и превосходно отстрелялся. «Хм… А теперь все — в эту лужу!», — задумчиво заявил генеральный заказчик. Остальные автоматы после купания оказались неработоспособными. С тех пор автомат Калашникова считается чуть не лучшим оружием в мире. Но если бы не бесшабашная манера презентации — кто знает, что было бы.

Подобная же история произошла с танком Т-34 в 1940 году. Конкурентом «тридцатьчетверки» был массивный, трехбашенный монстр, танк, не очень хорошо себя зарекомендовавший в финской кампании.

Т-34 отъездил все положенные километры по буеракам, отстрелялся на рубеже. Начальство чесало затылки: вроде, и хорош танк, но выглядит необычно, к тому же с дизелем — дело непривычное. И вновь не выдержал конструктор. Полетела шапка на землю. А точнее — факел в ведро с соляркой. Довольно интересная, должно быть, была картина — легенда утверждает, что эти события происходили на территории Кремля в присутствии Сталина. Грязное ведро с соляркой на кремлевской лужайке — это был тот контраст, который привлекал внимание. Кошкин — конструктор «тридцатьчетверки» — попросту сунул факел в ведро, полное солярки. Факел зашипел и погас. «А теперь ведро с бензином», — потребовал Сталин (руководители всегда любят сравнивать с аналогами, именно поэтому такие сравнения и нужно предлагать на презентации, доказывая уникальность и качественность своего товара, продукции, идеи). Бензин, конечно же, вспыхнул мгновенно, выметнув высоко пламенный язык. «Тридцатьчетверка» переплюнула всех и вся. Кто знает, как повернулось бы дело во второй мировой войне, если бы не эти танки. И если бы конструктор не решился на чисто российский ход «шапкой о землю».

Отойдем по исторической шкале еще дальше — к 1913 году. 5 октября на набережной Невы собрались толпы народа. Должны были проходить испытания нового корабля — эскадренного миноносца «Новик». Это была совершенно новая разработка, не имеющая аналогов в мире. Революция кораблестроения. Паровые турбины, нефтяное отопление котлов…

Именно уникальность и подводила эсминец. То, что команду корабля в основном должны были составлять инженеры, а не матросы, вызывало у высокого начальства недоуменный столбняк. Да и кому нужна такая скорость (эсминец разгонялся до 90 км/ч)? Ни один корабль так не бегает. Может, не стоит так круто ломать все подряд? Есть менее новаторские разработки, с ними спокойнее.

Эсминцу грозила судьба первой подводной лодки, построенной еще при Петре I — она мирно рассыпалась в амбаре. «Новик» мог стать занимательным курьезом кораблестроения, но никак не серийным кораблем, принятым на вооружение в российский флот.

И вот — завершающие испытания. Великий князь Михаил сидит в креслице под зонтиком, рассматривая серые, атласные волны Невы в театральный бинокль. Свита, сгрудившись за спиной, негромко шуршит, подавая разнообразные советы. «Горячие пирожки-и-и!», — вопят у палаток оборотистые продавцы. «Выборгские крендели! Двадцать копеек!», — басит разносчик, волокущий на голове широкую корзину, полную душистой выпечки. Собравшаяся публика волнуется в ожидании и ежится от холодного ветра с Невы.

И капитан эсминца с размаху ударил шапкой о землю. Кораблем по волнам. Он прошел вдоль набережной на полной скорости, поднимая волну. Эта волна смыла палатки с горячими пирожками, вымочила великого князя с ног до головы, унесла театральный бинокль. Свита, безуспешно стараясь выплюнуть злую невскую воду, верещала, что с капитана необходимо сорвать погоны, отдать под суд. «Какое неуважение! Здесь же сам великий князь!», — голосили мокрые страдальцы. Великий князь, завернувшись в сухое одеяло, напряженно думал.

Результатом размышлений Михаила стали эсминцы класса «Новик» в русском флоте, капитан первого эсминца стал капитаном первого ранга по личному указу Николая II. Пропали только горячие пирожки, сожранные невской рыбой. Ну и приятного ей аппетита!

А если бы капитан не рискнул показать уникальные качества своего корабля в действии? Не решился бы на эпатажный проход вдоль набережной? Если бы великий князь Михаил остался сухим? Если бы… если бы… если бы у бабушки выросла борода… Если бы капитан чинно прошел вдоль набережной, сделал положенный уставом разворот, отсалютовал бы из пушек, как было предписано — он не был бы русским капитаном. Немцем, англичанином, французом, кем угодно, хоть зулусским каннибалом, но только не русским презентатором!

Сейчас куда ни посмотри — идет погоня за дорогими и броскими решениями. Как будто в зависимости от суммы, заплаченной пиар-менеджерам, увеличится успех презентации. Калашников обошелся лужей грязи. Кошкин — ведром с соляркой. Господин Соколов — хозяин знаменитого петербургского ресторана «Вена», — обошелся для презентации исключительно собственными мозгами.

Помните, чем был знаменит этот ресторан? В нем можно было встретить всю богему, заполнявшую Петербург до 1917 года. И народ валом валил, чтобы хоть краем глаза посмотреть на Аверченко, Куприна или Блока. Посетителям казалось, что они прикоснулись к бессмертной писательской славе, если ели за соседним столиком.

А как господин Соколов привлек известных людей в свой ресторан? Ведь, когда он открывал «Вену», Петербург был полон разнообразнейших кормежечных учреждений, начиная от благотворительных столовых, заканчивая роскошными ресторанами на Невском. Исключительно презентационным объявлением: было сообщено всем интересующимся, что в новом ресторане «Вена» писателям, артистам, художникам и т. д. дают бесплатно рюмку водки и закуску. После первой рюмки водки за последующие нужно платить, но закуска по-прежнему остается бесплатной.

Он предложил им даровой ужин! И к нему повалили знаменитости. Каждый оставлял хозяину ресторана что-нибудь в благодарность за еду и питье — рисунок, шарж, стихотворение, рассказ, автограф… По стенам ресторана в рамочках, под стеклом, висели подношения благодарной богемы. А обычные посетители, оплачивая немаленький счет, с благоговением смотрели на автограф Блока в золоченой рамочке, толкали друг друга локтями, стараясь делать это незаметно: «Смотри, смотри, вон там Куприн! Чес-слово даю, Куприн! Эх, лихо водку пьет! И огурцом, огурцом-то хрусть! Эх, хорошо…», — и счет им казался уже совершенно мелким, а удовольствие, полученное от ужина, гораздо большим, чем в обычном ресторане.

Господа презентаторы! Презентация — процесс творческий. Создание презентации — это создание пьесы, и неведомо еще — что сложнее: сделать качественную презентацию или поставить спектакль. Создатель презентации — бизнесмен, политик, художник, сценарист, актер, режиссер и технический работник в одном лице. Так почему же это чудо природы слепо следует по проторенному Западом пути? Может быть, стоит в исконно русской манере — шапкой о землю?

Теги: бизнес, презентация, идеи, история
Статья опубликована в выпуске 8.05.2008
Обновлено 30.07.2008
Что еще почитать по теме?
  • Больше публикаций
  • Свернуть

Комментарии (18):

Чтобы оставить комментарий зарегистрируйтесь или войдите на сайт

Войти через социальные сети:

Мы собираем файлы cookie и применяем Яндекс.Метрику.Подробнее×

Этот сайт использует сервис веб-аналитики Яндекс Метрика, предоставляемый компанией ООО «ЯНДЕКС», 119021, Россия, Москва, ул. Л. Толстого, 16 (далее — Яндекс)

Сервис Яндекс Метрика использует технологию «cookie».

Собранная при помощи cookie информация не может идентифицировать вас, однако может помочь нам улучшить работу нашего сайта. Информация об использовании вами данного сайта, будет передаваться и храниться на сервере Яндекса в Российской Федерации. Яндекс будет обрабатывать эту информацию с целью анализа пользовательской активности.

Вы можете отказаться от использования cookies, выбрав соответствующие настройки в браузере. Используя этот сайт, вы соглашаетесь на обработку данных о вас Яндексом в порядке и целях, указанных выше.