Юмор сопровождает практически любую сторону жизни: интимную, профессиональную (анекдоты, байки об адвокатах, о тёщах, о рыбаках), а также не обделена юмористическим жанром и тема смерти (так называемый «чёрный» юмор).
С не меньшим энтузиазмом юмор используется в рекламе. Многие согласятся, что гораздо приятней и интересней смотреть (слушать) рекламу, от которой хочется смеяться, улыбаться, которая поднимает настроение, чем рекламные сообщения, произносимые серьёзными, строгими голосами серьёзными деловыми людьми, что лучше читать увлекательный, интригующий рекламный текст с «изюминкой» юмора, чем текст обычный, назойливый отталкивающий.
Но во всякой ли рекламе допустимо использовать элементы юмора, шутки, каламбура? Как не переборщить с его употреблением? Влияют ли национальные особенности на то, какого рода юмор будет использоваться в рекламных сообщениях?
1. На первый вопрос можно ответить только отрицательно. Неоспорим факт: юмор в рекламе определённых товаров и услуг использовать нецелесообразно, а то и кощунственно. Примеров много: ритуальные услуги (заказ гробов, организация похорон, венки); реклама банковских услуг, финансовых операций; реклама социальных услуг (социальных магазинов, товаров для людей с ограниченными физическими возможностями); социальная реклама (пропаганда здорового образа жизни, неупотребления наркотиков, алкоголя, пропаганда службы в армии и против курения, помощи старшим, уважения к ним). Во всех указанных ситуациях использование юмора будет воспринято как унижение, издевка, насмешка, оскорбление. Также не стоит -особенно в многонациональных государствах — направлять юмористический посыл на какие-либо национальные отличия, традиции, особенности того или иного народа.
2. Теперь что касаемо вопроса: в каком количестве юмор хорош в рекламном сообщении. Реклама всё-таки должна выполнять свою основную функцию, а именно — привлечение потребителя, информирование его о товаре, продукте. Не следует обращать её в анекдот, в «чистую» шутку, иначе человек посмотрит, проулыбается, запомнит курьёзную ситуацию из ролика, весёлых героев, но забудет что, собственно, тут рекламируется… Излишне говорить о том, что юмор не должен быть пошлым, вульгарным, похабным. Необходимо обращать внимание на слова, используемые в качестве каламбура. Дети, читая текстовые рекламные сообщения, могут запечатлеть неграмотное написание некоторых слов. Например, в рекламе нового тарифа на услуги сотовой связи была такая фраза: «То, что ты проговорил по телефону, равноцентно сумме, которую ты заплатил!» Здесь, как можно заметить, смешаны слова «цена» (равноценно) и «цент» (равноцентно — равное количество центов). Хорош юмор, понятный потребителям, к которым он был непосредственно обращён, то есть если реклама направлена на взрослого потребителя, то нужно, чтобы юмор, используемый в ней, не воспринимался детьми, или же воспринимался и детьми, и взрослыми как добрая, забавная шутка для всех возрастов (например, реклама, где героями являются известные персонажи мультфильмов.
3. У каждого народа свои представления о смешном, о весёлом. Если в любой другой стране юмор в рекламе банковских услуг, финансовых операций воспринимается спокойно, то с россиянами такие шутки не пройдут. Разумеется, это связано с экономической ситуацией в стране, с историческим опытом, с финансовыми пирамидами 90-х годов. В некоторых странах более распространён прямолинейный юмор «в лоб» (США, Испания), в некоторых — утончённый, изысканный (Англия, Швейцария, Япония), в некоторых — энергичный, «живой», «наивный» (Франция, Германия).
Таким образом, использование юмора в рекламе, несомненно, полезно, надо лишь знать меру, следовать принципам простой человечности и морали.
Абсолютно согласна с предыдущим оратором. Но вот буквально на днях наткнулась на такую интересню подборку рекламы с неуместным юмором moderate что смеялась с тупости создателей
0 Ответить
что юмор уместен далеко не во всей рекламе. Но и не стоит забывать, что самые популярные и любимые народом ролики всегда содержат юмор.
0 Ответить
Между прочим, в современной рекламе активно используются психоделические ассоциации.
0 Ответить
А что скажете насчёт использования в рекламе гомосексуального подтекста? Или мотивов психических отклонений?
0 Ответить
Правильная статья. Слишком много идиотского юмора стало в рекламе.
0 Ответить
Хорошая тема. Рекламой занимаюсь 14 лет. Юмор может быть умным, глупым, убийственным.
Все для Клиента? Уровень развития клиента, уровень развития реламиста - вот основные подводные рифы.
Ведь не вся реклама раздражает. Как профи, с удовольствием смотрю на рекламу пива "Стелла Артуа". Мягкий юмор, ненавязчивость подачи, хороший вкус, в конце концов.
Где ж они, профи рекламного бизнеса? И что у них с юмором?
А вот что у меня...
Оценка статьи: 4
0 Ответить