Евгения Небова
- Профиль
- Публикации
- Комментарии
Андрей Иванов. Чувствую. Но это не обязательно. Вы так считаете видимо потому, что никогда не видели бриф копирайтера и не знаете, как ему ставится задача. Не нужно быть специалистом в медицине, чтобы сделать эффективную рекламу для стоматологической клиники. То же самое с юристами, бухгалтерами и т.п. Знание сферы полезно (любое знание полезно), но не обязательно, у рекламы другие законы.
Не точная аналогия, но близко: хороший художник рисует портрет и передает в нем душевное состояние модели, даже некоторые черты личности, при этом вовсе не обязательно, что он знает даже как эту модель зовут. При этом передать все вышеназванное проще, зная о человеке больше, но это - не обязательное условие. А вот читать с лица - обязательное.
В рекламе нечто подобное. Надо уметь читать товар. Надо для себя в начале понять, чем он полезен, чем хорош, потом подумать, как рассказать понятое тем, кто может его купить... То есть надо еще и уметь влезть в шкуру этих потенциальных покупателей...
Андрей, да что я вам рассказываю, если интересно, как делают рекламу, почитайте книги авторов, которых я назвала в статье.
Фу!
Великолепный пример владения метким словом и достойное завершение вашего выступления.
Вячеслав, возможность ставить оценки своим статьям предусмотрена ресурсом, а вот переход с предмета статьи на личность автора в обсуждении - нет.
Андрей Иванов, чтобы стать копирайтером, надо получить соответствующие знания. Я написала, где и как это можно сделать. Если человек выполнит предложенную программу минимум, он либо и сам поймет, что ему делать дальше, либо... не обладает должными способностями к этой профессии и значит не стоит морочить себе ей голову.
Фрол Фролкин, мне было бы тоже забавно почитать пиарящихся маститых копирайтеров, особенно мне интересно у них узнать признаки профессионализма, какие они... признаки эти.
не подскажете, где это? Не Вячеслава же вы маститым именуете? Или и правда мстит?
Вячеслав Старостин, оценка - возможность сказать "мне нравится эта статья". А что, я должна скрывать от других, что мне нравится то, что я написала? Или я своей оценкой своего творчества отбираю у других право выставить свои оценки?
Вы знаете, я (о ужас!) вобще себе нравлюсь.
Вячеслав Старостин.
Евгения Небова - Копирайтер с большой буквы.
Вы это сказали, не я.
Рекламные тексты - не для наслаждения. Это не художественная литература и не произведение искусства. Посмотреть в мое портфолио может любой желающий, я не прячу его.
Вячеслав Старостин, а разве моветон? А почему?
Андрей Иванов, все вы правильно пишете, но статья не о том, как писать рекламу, а о том, как этому можно научиться.
Ну а можно и не научиться, в конце концов любые вузы ежегодно выпускают массу некомпетентных дипломообладателей, даже те, у кого великолепная программа, это уже человеческий фактор.
Андрей Иванов, кто пишет и тратит деньги впустую на рекламу, которая скорее отбивает потребителя, чем привлекает
Жадины в основном (умелый копирайтер дорог). Ну и те, кто не понимает, что такое эффективная реклама. Но это предмет другой статьи 
Вячеслав Старостин, а...
Так я вам говорю: недостаточно просто хорошо писать, чтобы быть копирайтером. приведу пример: представьте себе, что физиолог, посвятивший жизнь изучению работы человеческого организма, пожелает этот организм вылечить. Но он не знает фармакологии, не знаком с хирургией, как и чем он будет лечить организм, о механике работы которого знает все? Тем временем рядовой терапевт (мы возьмем ХОРОШЕГО терапевта, а не того, которого чаще всего встречаем в поликлинике) куда слабее знает физиологию, только на том уровне, который необходим ему для работы, но знает и фармакопею, и основы хирургии, и многое другое... в объемах, позволяющих ему уже не просто диагностировать болезнь, но лечить ее.
Так и тут. Если человек вообще не владеет словом, он не сможет работать ни с каким текстом, в том числе и с рекламным. Умение хорошо писать - не единственный и не главный навык копирайтера. Всего лишь один из.
Мой корректор очень хорошо пишет, лучше и грамотнее меня, имеет литературные премии, звания.. но рекламу не умеет писать. А я вот книги не умею....
Вячеслав Старостин. Все равно не понимаю, к чему вы ведете. Безусловно вы правы и о безграмотном тупом тексте (если текст туп - он ничего никому не продаст, а если он еще и вопиюще безграмотен, то вызывает обратную реакцию - отторжение к товару), и о последовательности в обучении танцам... Я же и не возражаю нигде. К чему вы мне об этом рассказываете, я не пойму. В моей статье я где-то советую копирайтерам писать тупые безграмотные тексты?
Андрей Иванов, реклама - это не только (и не столько) ролики Гид покупателя, к примеру (один из рекламных материалов) представляет собой брошюру с рекомендациями по выбору товара в зависимости от потребностей и возможностей. Это делают копирайтеры.
Пособия по продаже для менеджеров, каталоги, меню, прайсы,даже ценники могут быть полезны и информативны, а могут не быть.
Андрей Иванов,
и курсы и книги и гуры, порой пишут и несут такую чушь.
Этому посвещена пара абзацев в статье и дана рекомендация, с чем познакомиться, чтобы научиться отделять зерна от плевел. В этом нет ничего сложного, если правильно понимать задачу рекламного текста. А задача у него не "впарить" а продать. Продать так, чтобы человек был доволен, а не чтобы через неделю написал в интернете "мне впарили эту хрень".
Продать - значит удовлетворить какую-то потребность покупателя. Если товар не удовлетворяет потребность, он мошеннический. Не знаю как другие копирайтеры, а я вот не связываюсь с мошенниками и продавцами ненужной фигни, не пишу для них рекламы.
Вячеслав Старостин. Полностью с вами согласна, безграмотный и неинтересный текст - хрень.
В статье написано о том, что я не ратую за безграмотную рекламу, каждое мое рекламное объявление проходит обязательную проверку у корректора (и я искренне уважаю людей, никога не делающих ошибок в текстах и постах... в этом я далека от совершенства, как и во многом другом, но это не мешает мне делать эффективную рекламу).
Тем более я не считаю неинтересный покупателю текст эффективным (понятие "супер-пупер профессиональный" мне не понятно. Что вы под этим подразумеваете?). Наоборот, реклама должна, обязана быть интересна читателю, иначе ее просто не будут читать, а значит в ней нет смысла.
Андрей Иванов,
Разве это есть в рекламе?
Вы знаете, многие "копирайтеры" говорят о демпинге, высокой конкуренции в сфере... При этом мои коллеги, умеющие делать рекламу, не то, что не страдают от нехватки заказов, но часто не справляются с их потоком. Копирайтеров, которые понимают, что одним слоганом товар не продать, мало. И закачзики, которые тоже понимают, что реклама должна не радовать их глаз, а приносить им деньги, в очередь становятся.
Спасибо на добром слове, Карл-Август Аванти. У американцев и мафия - с американским колоритом. В Италии, кроме сицилийской мафии есть еще...