Но ничего гениального в деятельности Джобса нет. Вся мудрость стратегии Apple заключена в арабской (изначально персидской) поговорке: «То, что случилось однажды, может не повториться снова, но то, что случилось два раза, произойдет и в третий».
Выпуск новых гаджетов Apple построен на числе «3». Это очень интересное число. Тут и святая троица, и учение Пифагора, а в искусстве (литературном, театральном, киношном) есть правило трехтактной структуры: завязка, кульминация, развязка. В случае Apple можно говорить о правиле «третьей волны». Парадокс, но инновационным Эпл никогда не был. Напротив, компания всегда была догоняющей (в области смартфонов и планшетов).
Ай-Телефон
Людям нравились дорогие телефоны Nokia серии 8800, и людям нравились КПК с сенсорным экраном от Glowfish, Acer, HTC и многих других, ныне канувших в лету (Palm). Вот кому обязан Джобс первыми двумя волнами в телефонном бизнесе. Те, кто мог дорваться до них, выбирали именно такие модели. Легко просчитать количество новообращенных гаджетоманов, ежегодное вовлечение в пирамиду консерваторов и выпустить двойной плюс — смартфон с сенсорным экраном, сопроводив выпуск мощной PR-кампанией.
Моду на дорогие телефоны создала Nokia 8800. И — вот засада! — пала первой жертвой айфона, пробив ему дорогу. Люди были готовы покупать просто телефон за 30−50 штук (особенно в России). Арте сапфир, luna gold (так вроде?) — где они? Ау! Испарились с прилавков в один момент.
Ситуация с КПК примерно такая же. Эти технические недоразумения так нравились гикам и технофилам. Оставалось только преподнести такой КПК в более понятной оболочке для массового пользователя, не желавшего тратить 90% времени на настройку гаджета, но мечтающего о возможностях мобильного компьютера размером с карман.
Кстати, айфоны не дорогие. Вы купили его за тридцатку, спустя год продали за 15 и снова купили за 15. 500 баксов за айфон — это нормально. Причем я говорю о покупке у наших жадных МТС, Билайн и Мегафон. Тогда как 8800 теряла в цене процентов 70 сразу после покупки.
Планшеты
В 2007 году начались продажи первых UMPC. Многие уже и забыли этот подкласс мобильных устройств. Самая популярная модель Samsung Q1 была продана в количестве всего 150 000 устройств. Сравните с 25 миллионами айпадов!
Забавно выглядят сегодня пророчества аналитиков. Общая стоимость рынка нетбуков и UMPC в 2013 году составит около $ 27 млрд. А доля UMPC и MID составит 68%, к 2013 году они получат 68% рыночной доли, изрядно потеснив нетбуки. Но если понимать, что планшет — это и есть UMPC + MID, то все правильно.
Но волна UMPC, как и последующая волна нетбуков, дала необходимую маркетинговую информацию — людям нужен «огрызок» от полноценного компьютера. Они не хотят создавать контент на десктопах. Люди хотят потреблять. Тексты, видео, игры, музыку. Им плевать на неудобные клавиатуры — они не набирают «многобукаф». Людям плевать на мощность — они играют в казуальные флеш-игры, смотрят прикольные видео с Youtube и чатятся в «Одноклассниках».
Проект «Ipad», пожалуй, самый старый из существующих девайсов. Ему аж 22 года. Октройте журнал «Наука и Жизнь», 1988 год, 12 номер, на стр. 36, рубрика «Бюро иностранной научно технической информации». Читаем:
«КАКИМ БУДЕТ ПЕРСОНАЛЬНЫЙ КОМПЬЮТЕР 2000 ГОДА?
Конкурс идей на эту тему провела американская фирма «Эппл», создавшая первые персональные ЭВМ в 1976 году.
В конкурсе победила группа студентов Иллинойсского университета. Победители представляют себе компьютер близкого будущего как коробку размером с толстую общую тетрадь. На одной стороне коробки — цветной экран на жидких кристаллах. Нет никаких клавиш или кнопок, кроме кнопки включения…".
А теперь окончание:
«Радиосвязь с системой навигационных спутников и с банком данных по транспорту позволит владельцу такой ЭВМ в любой момент узнать свое местонахождение на планете с точностью до нескольких метров и быстро рассчитать самый краткий и удобный маршрут в любую другую точку. А если такой компьютер похитят, можно будет тут же узнать, где он находится, послав в эфир свои личные позывные. Создание такого персонального компьютера не потребует новых крупных прорывов в технологии или научных открытий. Практически все необходимое для него уже существует».
Пройдет еще 20 лет, прежде чем «все необходимое» — покупатель — появится.
iCloud
У вас есть домашний компьютер, рабочий ноутбук и смартфон. Вам нужно, чтобы определенные файлы всегда были доступны на всех устройствах. Да и было бы неплохо иметь копию на сервере. И чтобы вся эта машинерия синхронизировалась? Отлично — «облака» плывут к вам.
Именно так работает iCloud. Купили mp3 через iPad, а файл уже проигрывается в iPhone. Сфотографировали себя в зеркале посредством телефона, а фотка уже на десктопе Macbook.
Здорово? Только вот два вопроса к разработчикам. Во-первых, зачем? Во-вторых, почему так долго? Даже неторопливый Miscrosoft создал свой SkyDrive аж за три года. В 2008 появился, пожалуй, самый популярный файло-синхронизирующий сервис — DropBox. Но и эти два сервиса явились вслед за волной от Google. Конечно, Джобс ждал формирование инфраструктуры — mac, macbook, iphone, ipad, ipod, — но ведь сервисы конкурентов прекрасно работают в iOS. Все переносить, пересохранять, пересинхронизировать? Не слишком ли муторно для 21 века?
Собственно, в чем проблема?
На презентации второго айпада Джобс сказал: «…Технологии неотделимы от гуманитарных наук — и это утверждение как никогда справедливо для устройств посткомпьютерной эпохи. Конкуренты пытаются нащупать оптимальный баланс в новых моделях PC. Это не тот путь, который выбирает Apple — на самом деле, будущее за посткомпьютерными устройствами, которые проще и понятнее привычных PC…»
Тут у Эпл появляется проблема. Они не инноваторы. Они копипастеры и вылизыватели уже существующего. Доводители до ума (откуда пошла Mac OS?). Но если не появляется нового, то нечего доводить и нечего красиво презентовать. Когда исчезнут те, кто внедряет и создает новое (HTC, Nokia, Motorolls), исчезнет и Apple, как паразит умирает после смерти хозяина.
Но Джобс это понимает прекрасно. Его компания все больше и больше тратит на исследовательскую деятельность. Если в 2006 было 700 миллионов, то в 2010 затраты на разработку и инновации приблизились к 2 миллиардам.
Apple являет собой последнюю стадию технического изобретения — маркетинговую. Когда плевать на функции с инновациями, а потребны только громкие заявления: «Да здравствует посткомпьютерная эра!». Затраты на поддержание продаж выросли в компании с 2,5 до 5 миллиардов долларов за пять лет внедрения «айфонок» и «отпадов». Ради справедливости, отмечу, что сам глава Apple свою сегодняшнюю нишу «копипастера» осознает: компания много начинает тратить на исследования. Только не поздно ли? Вырвавшись вперед по финансовым показателям, Apple не может и не умеет предложить что-то новое
IT-новаторы — Nokia, Motorolla, Intel — достигли своего предела в рамках постиндустриальной экономики. На 2015 год был анонсирован, например, Nokia Morph. Дело не в том, что его создать просто невозможно. Проблема в абсолютной неизменности телефонов и компьютеров за последние 10 лет. Технологии за декаду нисколько не приблизились к созданию подобных устройств: с изменяемой формой, масштабируемым экраном.
Кирпич с кнопками или сенсором — вот и все. Это похоже на эволюцию автомобилей. Прошло более 100 лет, а они по-прежнему корыто на 4 колесах с вонючим двигателем внутреннего сгорания. Эволюция IT остановилась. Жаль.
Очень интересная статья, спасибо!
_____________________________
Когда С. Джобс ушел в мир иной, на форумах, в соц. сетях такой хаос творился - тупые малолетки делали из Стива бога. Самое страшное было в том, что проскакивали такие выражения: "Ну и что с того, что пароход с людьми затонул? Они были никто. А вот Стива жалко((("
Сильное железо обычному пользователю нафиг и не нужно - разве что заядлым геймерам. Послушать музыку нужно? Просто аудиокарту поменяйте. Фильм желаете поглядеть? Ну видюха и жесткий потолще, если качать изволите.
Оценка статьи: 5
0 Ответить
Нормальный компьютер можно собрать под конкретного пользователя. В России,Германии и не только, есть компьютеры
Способные Работать как с МакОС так и с Виндоуз. Там какой-то
Хитрый БИОС. И особый набор железа. Только зачем оно нужно?
Компьютер ИМХО под конкретного пользователя затачивать надо. Кто-то музыку пишет- одно,кто-то слушает,другое. Третий без сумасшедшей графики жить не может... Да мало ли? А Мак первый,который я увидел,был встроенным в монитор с дыркой для дискеты. С тех пор политика не изменилась.
Яблофон (мне его притащил приятель,чтоб помочь разобраться) Впечатления не произвел. По началу неудобно и не понятно. Клава под детские пальчики. Цвет - белый Прога эта,в просторечье "тунец",без которой никак. Куча ограничений,испортили вообщем не плохой телефон. В интернете шарить да книги читать можно и дешевле найти. А что еще? Даже видео не снимает... В любой смарт памяти по потребности напихать можно,что не влезет в карман,а тут фиг. Патефон с одной несъемной пластинкой. К тому же ма-аленькой.
Воистину гениальный был мужик этот Стив если умудрился из него такой фетиш сделать. Царство ему небесное.
0 Ответить
Олег Банцекин, статья хорошо написана, много труда вложено, но я с вами не согласен. Соглашусь с Глядящим Вдаль. Apple это безусловно №1, и кстати как раз Нокиа тут и рядом не стоит, единственный конкурент это Google. И то если брать по сравнениям у Androida только одно преимущество это открытость.
Что же касается компании Apple как к компании которая создает ПО буквально быстрее всех (прошу заметить что сперва появилась MS-DOS (Microsoft) а уже через 7 лет Mac OS и уже потом Linux и прочие, а так же если брать мобильные ОС, то как раз таки Apple снова на 2-ом месте после Microsoft , если конечно не брать Symbian, который был выпущен в 1998 вместе с ним были буквально все (Psion, Nokia, Ericsson,Motorola, Sony Ericsson, Siemens, Panasonic, Fujitsu, Samsung, Sony, Sharp и Sanyo), как это может обвиняться в плагиате, неоригинальности и прочих высказываний?
О каком плагиате может идти речь?
Посмотрите в настоящее, очень много людей пользуются Apple в коем то роде, будь-то Mac OS, iOS.
Да я не спорю для большинства это понты, но если ты им уметь пользоваться то это замечательные устройства.
Столько мыслей, но все не выложил, что-то забыл. В общем жду ответа.
0 Ответить
Максим Водолазский, ответ на какой вопрос вы ждете? В заголовке указан подход Эпл к маркетингу. Об этом и статья. Да бьет по мифической гениальность и прозорливости Джобса, что делать. Он просто хороший торгаш и впариватель, а не пророк и IT-гений. Ну что делать!
Про технологии я пока речь не заводил. Но iCloud - это провал, а iPad (вместе со всеми планшетами) - это короткий взрыв подобно нетбукам. Сразу вас предупреждаю: говорить, что Нокия рядом не стоит - удел продажных журналюг, блогеров и пиарщиков Яблока. Никогда так не пишите. Флагман есть флагман. И разница в рыночной капитализации - это фуфло, которым моют мозги неосведомленным обывателями.
Далее, МакОС слизан с Free BSD (при чем тут DOS, Linux или Винда?). Но помимо слово копипастеры я еще добавил "доводители до ума" неслучайно. но МакОС уже не важен - Лев последний, далее будет ущербный IOS.
Если есть еще вопросы задавайте. Пока вижу только агонию пиар-менеджера, которому шеф устроил нагоняй.
0 Ответить
Олег Банцекин,
скажите мне одно, подалуйста... дочь просит пк Apple... стоит ли его брать? это только модно среди молодежи или он чем-то особенен по сравнению с другими? (может, статью напишите простым языком)
Оценка статьи: 5
0 Ответить
Наташа Деспи , а Вы готовы не только отдать кучу денег сразу, но ещё и регулярно платить дань яблокоразводчикам? Посчитайте плиз, сколько ещё придётся отстёгивать ежемесячно, за покупки в Эпллстори и ежегодно за обновление системы. Плюс, устаревают морально яблочные вещи быстрее, как бы народ не оправдывал свои яблочные покупки.
0 Ответить
Наташа Деспи , пк Apple - это сильно!
На вас сейчас налетят все маркетологи Яблока и заклюют. Хотя уже давно iMac - это именно PC по железу. Статью можно написать, но сколько ваша дочь готова ждать? 
Я давно из одного случая в магазине хочу слепить текст об ауре продукции Эпл, но все как-то маловато выходит.
Яблоко - это отдельная экосистема. Что она, дочь, будет делать на Маке? Разве, что фильмы монтировать в Final Cut. В общем, выясните зачем оно ей. У молодежи в модей айфон/айпад, поскольку промыли мозги качественно. Это пройдет. МакОС не удобнее и не лучше Виндоудз. И мигрантов обратно хватает. Не жалко денег - берите.
0 Ответить
Олег Банцекин,
прямо вот пишите как для...ну сами понимаете.. 
я лично очень скептически отношусь ко всем этим новшевствам (просто не разбираюсь), поэтому следующий вопрос.."а какая модель хорошая? надежная? а требования - для подростков, в интернете лазить, фильмы смотреть..не знаю, что еще.. есть какая-то принципиальная разница с Виндоуз? может, глупый вопрос, но я просто не знаю..т.к речь о покупке еще не идет (просто доча ноет периодически, что хотела бы)..так что Вы и книгу успели бы написать на эту тему
и не поняла, что такое PC "по железу"...и как-нибудь обойдитесь бех "экосистем"..а то не ясно..
П.с а она хочет, потому что модно..я так думаю..
Оценка статьи: 5
0 Ответить
Наташа Деспи , уф, попробовать что ли? но я не могу без витьеватости
Моделей-то у Эпл мало. Серьезно - спросите у дочери почему хочет Мак. Может она планшет хочет, а не компьютер? Просто iMac - это моноблок. Считай планшет, но здоровенный.
Раньше (года до 2005) у Эпл было свое железо и свои процессоры. Потом перешли на Интел. То есть сейчас на железе Эпл работает Виндоуз (нужна дополнительная программа, но она вроде в комлпекте). Экосистема - это Мак, айфон, айпад. Чужие устройства туда не включишь. Попробую написать. Я вообще думал, этА статья последняя на лето.
0 Ответить
Олег Банцекин,
.. столько еще игнорантов вроде меня!!!
..ПОСТАРАЙТЕСЬ без витиеватостей, а то замучаю вопросами.. 
"Я вообще думал, этА статья последняя на лето" А не надо расслабляться
я вообще обожаю компьютерщиков..говорят, будто сами с собой..
на вопрос"почему Аппл?" ответ чисто женский "нравится, как он выглядит, и кажется, что надежный, т.к его сейчас все покупают"... все..
что такое планшет? для меня что айпод, что айфон (вроде музыку слушать) - одна фигня..,
можно написать, что бы вы для себя лично приобрели..
(надеюсь, не сердитесь, что пристала).
Оценка статьи: 5
0 Ответить
Наташа Деспи , нет, так не пойдет! Берете дочь и выясняете: телефон (iPhone), планшет (iPad - большой iPhone), макбук - ноубук, iMac - большой-большой iPad
На айпаде, кстати, печатать удобно. Первый уже дешевый совсем.
0 Ответить
Олег Банцекин, спасибо за пояснения... как все выясню и когда конкретно определимся..я о Вас вспомню обязательно! хорошего Вам лета!
Оценка статьи: 5
0 Ответить
читать дальше →
0 Ответить
Марианна Власова, а с каких пор на Windows ничего не нужно покупать? Ничего что Windows дороже обходится чем Mac OS в плане обслуживания, игр, программ?
0 Ответить
Максим Водолазский, обслуживания? Практически любой школьник умеет обслуживать Windows. Программы? Можно обойтись бесплатными. Игры? Да полно бесплатных игр.
"а с каких пор на Windows ничего не нужно покупать?"
А где это у меня написано?..
0 Ответить
Марианна Власова, любой школьник? Не смешите меня, если-бы любой школьник это умел не было бы на улицах сервисных центров. По-мимо всего этого у каждого своё понятие обслуживание.
Я готов поспорить что у вас нету ни одной программы купленной. Мак ничем не отличается от Windows в плане доступности/крякнутости и т.п.
Вернемся обратно к обслуживанию, к примеру на Мак нету вирусов, а на Windows - есть, далее маковское железо на порядок дольше служит, в то время как обычное железо на которое можно установить Windows ломается на раз-два. В общем это можно продолжать бесконечно.
0 Ответить
Максим Водолазский, если на маке нет вирусов, зачем там антивирус? На маке все есть, другое дело, что низкая доля пользователей делает написание вирусов неинтересным. Железо не работает дольше - в силу стоимости люди реже меняют маки на новые. Кроме того на маках нет игр, а значит и геймеров, которые меняют каждый месяц видеокарты, как на виндоуз. Железо сейчас у всех одинаковое - от Интел.
1 Ответить
читать дальше →
0 Ответить
Марианна Власова,
она точно не готова..покупать придется мне..я поэтому и хочу знать, стоят ли ее капризы "выделки"... взять обычный ПК и не мучится.. просто ничего по этой теме не знала..тут вот чуть чуть просветилась. Спасибо!
Оценка статьи: 5
0 Ответить
С утверждением, что Эппл копипастит спорить не буду, хотя и не считаю, что воспользоваться уже наработанным опытом, чтобы пойти дальше, плохо. Зачем изобретать велосипед? В любом случае показатель - это результат работы. Гаджеты Apple сегодня хочет весь мир, выхода каждой новой модели ждут с нетерпением и пишут о каждом движении разработчиков или самого Джобса. Да и личный успех и доверие к главному по яблочкам сыграли не последнюю роль в популярности компании. Сегодня Apple - №1, объективно. На мой взгляд, это снимает все вопросы.
А выдержка из журнала - очень любопытная) Спасибо)
0 Ответить
Глядящий Вдаль, вы, наверное, яблочник? То есть владелец айфона/мака/айпада. Кто хочет Эпл? Подростки? Они всегда хотят то, чем им промыли мозги. Соотношение затрат реклама/доля рынка у Эпл не особо. Рыночная капитализация совершенно не показатель. Будет интересно - объясню почему. Помимо копипасты я назвал их "доводчиками до ума" - что есть то есть. И как таковая популярность Эпл не проблема. Проблема в том, что они - это конец IT. Эпл сегодня № 3, после Нокии и гугловского Андроида, кстати.
0 Ответить
Олег Банцекин, я не яблочник в том смысле, в котором это понимают. И не подросток
Из продукции Apple у меня сейчас только планшет, но я им очень доволен. С другими их гаджетами тоже знаком, потому объективно могу сказать, что компания делает качественные, хорошие вещи, а то что они при этом неплохо вливают идеологию в мозги - ничего не значит. Эта реклама была бы отрицательной, если бы она продвигала плохой продукт, они же просто строят идеологию и имидж, что делают все - Найк, например, занимается подобным с момента своего появления. А номер один Apple, если не в мировом рейтинге, то в моем точно)
0 Ответить
Глядящий Вдаль, Apple начал отчислять деньги с каждого проданного айфона в пользу Nokia - суд признал явное воровство идей и патентов. Дело не в том, что все хорошие, а Эпл - плохие. Все плохие. Собственно тут тольк модель маркетинга я затронул. И появление Яблока говорит о крахе IT, а не наоборот. Так, что я Джобса не осуждаю, а просто указываю на некоторые интересные факты.
Айпад - штука хорошая. Печатать можно хорошо. Но проблема всех смартфонов/нетбуков/планшетов - это аккумуляторы. Вот где настоящие причины кризиса. Но об этом потом как-нибудь.
Подростком я вас не называл вроде бы. Но целевая аудитория - именно они.
0 Ответить
Олег Банцекин, говоря о проблемных аккумуляторов вы имеете ввиду, что много энергии тратится на постоянную подзарядку. в то время как в мире это дефицитный ресурс?
0 Ответить
Глядящий Вдаль, да нет. Они просто мало заряд держат, а новые технологии (топливные батареи и прочее) все никак не сделают. Для дизайна батарею приходится делать маленькой, потому приходится две возить с собой. Нн понял, что имеется в виду под дефицитным продуктом? Батарейки или энергия? Этого пока хватает. Не хватает времени автономной работы.
0 Ответить
Олег Банцекин, дефицит - это я про электроэнергию. Ее ведь все время призывают экономить - на те же энергосберегающие лампочки перевели всех. А тут непомерно жрущий ее iPad! Хотя я и свой HTC каждый день заряжаю - из-за круглосуточного интернета с обновлениями больше суток он не тянет(
0 Ответить
Олег, отличная статья, спасибо!
0 Ответить
гуд!
Оценка статьи: 5
0 Ответить