Сколько стоят услуги копирайтера? Цена и ценность

К выбору копирайтера заказчики подходят по-разному, иногда довольно креативно. Одни изучают портфолио. Другим важно образование автора или его специализация. Многие, как я убедилась, ищут исполнителя в своём городе, даже если не планируют с ним встречаться. А однажды мне предложили заказ, потому что фотография в профиле «вызывала доверие» — по крайней мере так мне потом объяснили.

Но по каким бы критериям ни выбирался автор, вопрос цены остаётся одним из основных. А цены на копирайтинг удивляют своим разнообразием. Рассмотрим, что предлагает сегодня рынок услуг по написанию текстов.

Биржи копирайтинга: «быстро, качественно, недорого»?

Начну с цен на биржах копирайтинга. Среди бирж есть и подешевле, и подороже, но в общем цены там традиционно низкие. Иногда просто экстремально низкие.

Кое-где заказы по 10−20 рублей за 1000 знаков — обычное дело, и они вовсе не остаются невостребованными. 70−100 рублей считается приличной стоимостью. Взять заказ выше 100 рублей — уже большая удача. В среднем же исполнители зарабатывают на биржах по 40−60 рублей за 1000 знаков без пробелов.

Почему такая невесёлая картина?

Первая причина — доступность. На открытую биржу копирайтинга (есть и закрытые) может зарегистрироваться любой желающий, иногда пройдя несложный отбор. И сразу брать заказы.

Иллюзия легкого заработка привлекает массу случайных людей. Декретниц. Школьников. Решивших попробовать. Подрабатывающих часок-другой вечером перед сном. И конечно, новичков, для которых биржа — самый безболезненный способ войти в профессию.

Далеко не все из таких «специалистов» видят для себя какую-то перспективу в этой деятельности. Не все считают нужным вообще что-нибудь узнать о деле, в котором предлагают свои услуги.

Вот не лишённый типичности разговор на одном из биржевых форумов:

— Посоветуйте, где поучиться копирайтингу, что почитать? — просит новичок.
— Да чему тут учиться, — отвечают ему «опытные коллеги». — В школе сочинения писал — вот так же и пиши. — Работай и всё. — Слова связывать умеешь, а больше ничего и не нужно.

На любой бирже хватает авторов, готовых написать приличного объёма статью рублей за 50, потрудившись над ней целых полчаса. Качество текста будет соответствовать и цене, и затратам времени.

Заказывают это либо те, кому не особо важно содержание (есть такие категории заказчиков). Либо те, кто в принципе хочет приличный текст — но не платить же, в самом деле, за какие-то буковки. Либо те, кому и надо бы качество, но бюджет ограничен.

Так что вторая причина низких цен — отношение заказчиков к работе копирайтера и к самим текстам.

А потом встречаешь на сайтах солидных компаний вот такие перлы:

«В настоящей современности виды и внешний вид тротуарной плитки бывают самых разных видов»
«Если хотите, чтобы пол выдерживал небольшие происшествия, домашних животных, детей и т. п., вы найдете его здесь»
«Наши прекрасные декоры разрабатываются дизайнерами с врожденной способностью улавливать новейшие тенденции»…

Цены самостоятельных авторов: «сколько-сколько?»

Как-то мне попалось в Сети исследование по ценам на копирайтинг. Выборка была солидная: больше полутора сотен авторов и компаний, оказывающих услуги по созданию текстов.

Правда, исследование проводилось в 2016 году — более свежих данных таких масштабов найти не удалось. Но собственные изыскания позволяют сделать вывод, что в целом каких-то кардинальных изменений по ценам за это время не произошло. Разве что на биржах, говорят, идёт тенденция к снижению — но биржевые расценки в том исследовании как раз не учитывались.

Итак, по данным 2016 года (которые остаются более-менее актуальными и сегодня):

• Средняя цена на копирайтинг в русскоязычном Интернете составляла 686 рублей за 1000 знаков с пробелами.
• При этом «обычный», не продающий копирайтинг (полезная статья, описания товара в магазин, информация о компании и т. п.) оценивался в среднем в 421 рубль/1000 знаков.
• Продающий текст (лендинг, текст на главную страницу сайта, текст в рассылку) — вдвое дороже: 858 рублей.
• Seo-оптимизированный текст (предназначенный в первую очередь не читателям, а поисковым системам) без подбора ключей стоил 371 рубль.
• Дешевле всего обходился рерайтинг — 202 рубля.

Копирайтинг — это такая сфера услуг, где очень велик разбег между нижней и верхней границами цен. Так что более полное представление даст ещё одна пара чисел:

• стоимость услуг небиржевых копирайтеров варьируется от 100 до 4 000 (и выше) рублей за 1000 знаков.

Топовых авторов, работающих в самом дорогом сегменте, немного. Их имена наперечёт и на слуху у всех, кто интересуется темой. Им платят не только и даже не столько за непосредственное написание текста, сколько за работу специалиста-маркетолога.

А что могут предложить авторы средней ценовой категории, за что они получают свои деньги — это, пожалуй, тема для отдельной статьи.